如今，很多玩平台的人都发现了：在平台里，你无法拥有自己的私域流量，于是，很多人都开始跃跃欲试想要搭建自己的个人独立网站。对于SOHO店专注于本地推广的店主来说，这篇文章将说明为什么同样是个人卖货，SOHO店完全不同于朋友圈。
品牌形象：路边摊 vs 旗舰店
朋友圈发推广就像临时支起街边招牌摆个摊，九宫格图片+几行字，看过的人兴许对你的店名都记不住。
而SOHO店这种独立网站，虽说是一个线上小店，可也是实打实的做品牌的个人在用心经营，从域名到页面的内容设计都由你做主。你可以把品牌故事、产品理念做成专题页面，有兴趣的用户点进来就像逛精品店，对于提升品牌好感和信任都比朋友圈要有效。
内容管理：碎片化 vs 系统化
朋友圈推广的内容是七零八落的——上周发的优惠活动早被淹没在鸡汤文里，别人想找都找不着。但网站能像图书馆一样分门别类：产品区、案例库、FAQ问答... 用户一眼就能清晰明了，并且网站还能像搭乐高积木，随时可以调整版块位置，让人始终有新鲜感。
在朋友圈没有人会有兴趣翻到你一个月前的文章了，但网站可以永久的持有你所有的输出内容。
意向锁定：硬广轰炸 vs 兴趣链接
朋友圈卖货的尴尬在于——发个面膜广告，朋友以为你要转行做美容了；推个土特产，领导又觉得你不务正业。其实大家刷朋友圈就想看看生活动态，结果你的硬广会被朋友屏蔽，甚至假如只是想做副业，却不小心人尽皆知。
这时候，有个独立网站就像有了一个“秘密基地”，只有真正感兴趣的人会主动登录查看，既不用每天在朋友圈“轰炸式刷屏”，又能把产品、客户评价这些信息集中的做展示。
平时朋友圈就正常分享生活，偶尔甩个网站链接给感兴趣的人，这就好比在闹市区发传单没人理，但在专卖店里每个进门的都是潜在客户。
总的来说，朋友圈发信息比较及时迅速，而个人网站能沉淀出个人的品牌文化（如瓷器工艺展示等）、提供稳定售后服务，逐步积累口碑。两者并非对立，完全可以结合使用——朋友圈作为引流的入口，就像微博、小红书一样，都可以快速触达用户，而个人独立的网站则作为信任背书，实现长效经营。